Desde 2003, o estilista João Pimenta vem buscando espaço no segmento de moda masculina por meio de propostas aparentemente arrojadas. Não à toa, suas coleções apresentam acinturamentos e foco nos quadris, nos vieses e nos vestidos. A intenção é alertar os homens de seu poder, liberdade e necessidade de inovar; criar uma estranheza com a expectativa de abrir espaço para a discussão. Como meio, o estilista se utiliza da brasilidade e de contrapontos como pobre X rico e masculino X feminino.
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